IKEA начала пересматривать концепцию своих торговых площадей, постепенно превращая их в многофункциональные пространства с более широким набором услуг и товаров.
Речь идёт о переходе от классических мебельных гипермаркетов к формату так называемых «торговых хабов», где покупатели могут получить комплексный опыт — от обустройства дома до покупки сопутствующих товаров и сервисов.
Новая стратегия
Как следует из публичных заявлений управляющей структуры Ingka Group, компания делает ставку на увеличение посещаемости магазинов и времени, которое клиенты проводят внутри. Для этого внедряются новые элементы — зоны отдыха, сервисы, гастрономические пространства и экспериментальные форматы сотрудничества.
В отдельных странах уже тестируются пилотные проекты, в рамках которых в пространствах IKEA появляются сторонние бренды. Однако речь пока идёт не о массовой практике, а о локальных экспериментах.
Почему меняется формат
Эксперты связывают трансформацию с изменением потребительского поведения:
покупатели всё чаще ожидают не просто покупки, а полноценного опыта. В этих условиях классический формат крупных мебельных магазинов уступает более гибким и многофункциональным решениям.
Кроме того, давление со стороны онлайн-торговли вынуждает офлайн-ритейл искать новые способы привлечения аудитории.
Финансовые показатели
Несмотря на трансформацию, IKEA сохраняет устойчивые позиции на рынке. По данным Ingka Group, в 2025 финансовом году глобальная выручка составила около 44,6 млрд евро.
В Чехия компания также демонстрирует стабильный рост: розничный оборот превысил 13 млрд крон, увеличившись более чем на 3% в годовом выражении.
Перспективы
Пока не уточняется, когда новые форматы появятся в Чехии, однако общий вектор развития очевиден: IKEA стремится превратить свои магазины в универсальные пространства, где можно не только купить мебель, но и решить широкий спектр бытовых задач.
Таким образом, компания адаптируется к новым условиям рынка, делая ставку на гибкость, сервис и расширение клиентского опыта.
