В Чехии пльзеньское пиво стоит значительно дороже, чем в соседних странах. Даже с учетом акций его цена составляет минимум 26 крон, но обычно она колеблется между 31 и 38 кронами. В то же время, в супермаркетах соседних стран цены на это же пиво ниже. Например, в венгерском Lidl упаковка из шести бутылок обойдется в пересчете примерно в 24,50 крон за бутылку, в словацком Coop пол-литровая бутылка стоит 24 кроны, а в австрийской Billa банка пива продается за 99 центов, что равно примерно 25 кронам. В немецком Kaufland на прошлой неделе пиво можно было купить по акции за 16 крон.
Причина таких различий в цене остается неясной. Одни специалисты считают, что за это ответственны супермаркеты, которые устанавливают высокие наценки на пиво в Чехии. Другие полагают, что дело в политике самого производителя, компании Plzeňský Prazdroj, которая может продавать пиво дороже на своем внутреннем рынке.
Экономисты отмечают, что на ценообразование влияет и разная культура потребления пива в этих странах. В Чехии пиво традиционно пьют в пабах, а в Германии и других странах – покупают в супермаркетах. В Чехии Pilsner Urquell воспринимается как премиальный бренд, что позволяет торговцам устанавливать на него более высокие цены.
Plzeňský Prazdroj, крупнейший производитель пива в Чехии, утверждает, что не несет ответственности за высокие цены в супермаркетах, так как окончательную цену устанавливают сами торговцы. Тем не менее, компания активно работает над тем, чтобы бренд Pilsner Urquell воспринимался как высококачественный продукт, что, по мнению экспертов, также влияет на цену. Высокая цена Pilsner Urquell связана с мощной рыночной позицией Prazdroj, который контролирует около 70% рынка пива в Чехии.
Таким образом, ценовая политика на пльзеньское пиво в Чехии складывается из ряда факторов: различий в потребительской культуре, восприятия бренда и рыночных условий, что приводит к тому, что чехи платят за свое национальное пиво больше, чем их соседи.
